カルチャー　[書評]

　カタログや通信用の封筒に再生紙を使うことを最初に始めたのもパタゴニアだった。

　単に最先端の材料で最良の製品を作るだけでなく、企業姿勢も常に最先端でありたいと希求し、それを確実に実践するパタゴニアのバイタリティ......というか、自然体なスタイルがどこに根ざしているのか、本書には、そんなことがとてもよくわかるメッセージがたくさんこめられている。

　自分たちは自然の中に身を置くことで喜びを感じたい。そのためには、良い風が吹いて、最高のライディングが期待できる波が立ったら、即座に海へ走ってサーフィンしたい。そのために、会社はサーファーにとって最高の波が立つ場所にあって、いつでも仕事を中断して波に乗りにゆける自由を保ち続けたい。

　実際、パタゴニアでは、仕事は基本的にフレックスタイムであり、いつでもサーフィンをしに行く自由がある。もちろん、サーフィンだけでなく、それがクライミングであっても、マウンテンバイクであってもかまわない。

　そうして、いつでも自然の中に飛び出していける環境にあるからこそ、仕事を最大限の効率でこなすバイタリティと、互いにフォローし合うチームワークが生まれるのだと、シュイナードは解く。

　本書を読み進めていくと、いまや偉大な「ナチュラリスト」の一人となったシュイナードの自然体の生き方への深い共感に包まれる。そして、彼が率いるパタゴニアが、どうして今の時代に広くユーザーに受け入れられているかが納得できる。

　「ビジネスは(地球)資源に対して責任がある。自然保護論者のディイビッド・ブラウアーは『死んだ地球からはビジネスは生まれない』と言った。健康な地球がなければ、株主も顧客も、社員も存在しない」

　「環境」という言葉があまりにも軽々しく使い回されて、『環境ビジネス』がなにやら胡散臭い響きに感じられるような世の中にあって、堂々と「環境」を守ることが自分たちのビジネスを支えるのだと宣言できる......そんなパタゴニアのスタンスが、とても羨ましく思えてしまう。